О КОМПАНИИ
    Новости
    География
    Партнеры
    Приглашение к сотрудничеству
    Полезная информация

Телефон: +7 (495) 991 08 70
E-Mail: info@niora-m.ru

WebList.Ru Вся полиграфия на ПЕЧАТНИК.com Rambler's Top100 Rambler's Top100 Catalog.299.ru

О КОМПАНИИ :: Полезная информация

Закон о рекламе
Закон об использовании термобилетов
Технические требования к макетам

Словарь терминов.

Афиша. Вид печатной рекламы. В отличие от плаката, Афиша является анонсом какого-либо грядущего события и расклеивается на улице.

Акварельная бумага. Бумага, отшлифованная, а затем высушенная, таким образом, что краски сохраняют отличное исполнение.

Баннер. Прямоугольный или треугольный (ткань, пласти бумага) с рекламным текстом. Картинка на сайте, ведущая на сайте рекламодателя.

Баннерная реклама. Один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Свое название получил от используемых в данном случае рекламных носителей - баннеров. Прекрасно зарекомендовал себя как средство для увеличения посещаемости web-сайта, а также мощный инструмент для создания (улучшения) имиджа компании - продукции - услуг и т.д.

Бигование. Продавливание листа для последующего сгиба.  

Биеннале. В рекламе: показ чего-либо два раза в год.

Бланк строгой отчетности. Разновидность бланков (документов), подлежащих специальному учету. Каждому экземпляру бланка присваивается регистрационный номер, который наносится на бланк.

Бланки самокопирующие. Несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумаги и скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы.

Брендмауэр. Глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы.

Бренд. Торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Бренд положительно воспринимается большинством общества.

Брендинг. Вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание бренда от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху", напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей.

Брошюровка. Подбор и, при необходимости, скрепление разрозненных листов в "пакет" для получения готовой брошюры.

Буклет. Печатное издание на одном листе, складывающемся тетрадкой или ширмочкой. Буклеты, как правило, раздаются на выставках или в офисе рекламодателя, а также рассылаются.

Бумага постерная белая. Бумага с покрытием для световой рекламы. Обеспечивает яркость и контрастность напечатанного изображения, обладает стойкостью к негативным внешним факторам, стабильна в среде повышенной влажности. Используется в качестве рекламного носителя световых панель-кронштейнов, щитов с внутренней подсветкой.

Бумага постерная с синей подложкой - BlueBack. Прочная бумага (с покрытием) повышенной непрозрачности и оптимальной белизны. Покрытие голубого цвета, нанесенное на тыльную сторону, позволяет наклеивать носитель на темные и пестрые основы - без цветовых искажений и без просвечивания нижележащего изображения. Наиболее популярное применение - щитовая реклама.  

Бумага самоклеющаяся. Бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы.

Web-дизайн. Дизайн сайтов и их отдельных элементов, создание графических рекламных материалов в Internet. Обычно услуги вэб-дизайна предоставляют студии web-дизайна.    

Web-сайт, сайт, сервер. Совокупность web-страниц, объединенных по смыслу, навигационно и физически находящихся на одном сервере.

Web-страница, страница. Составная часть web-сайта. Физически представляет собой HTML-файл. Может содержать текст, изображения, JAVA апплеты и другие web-элементы. Страница может быть статическая или динамически сгенерированная. В случае использования фреймов каждый фрейм считается как отдельная страница.

Векторная графика. Графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например визитной карточки или вывески).   

Верстка. Составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учетом дизайна макета и требований правописания.

Витрина. Выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой.

Воблер. Подвешенный на тонкой ножке указатель, выделяющий товар в месте продаж.

Вывеска. Средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно вывеска - это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Вымпел. Флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Вырубка. Операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Гравировка. Относительно дорогой, но эффектный вид нанесения. В сувенирной продукции гравировку широко используют при нанесении логотипов на ручки, кружки, зажигалки, пепельницы, брелоки, часы, визитницы, портсигары, пряжки, пуговицы и др. Важная особенность гравировки в том, что чтоимость на одно изделие практически не зависит от тиража. Перечень материалов, на которые можно наносить надписи с помощью этой технологии, обширен - это металл, дерево, кожа, стело, кожзаменители и т.п.

Демпинг. Продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, так называемым "бросовым", иногда ниже себестоимости. Во многих западных странах действуют антидемпинговые законодательства, которые защищают прибыль национальных производителей и нередко препятствуют ввозу товаров из других стран, предлагаемых по пониженным ценам в связи с недостаточной конкурентоспособностью.

Демографические характеристики. Необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их отдельные сегменты. В эти описания включаются следующие характеристики: пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество.

Дибонд. Сэндвич панель, состоящая из двух листов аллюминия с качественной окраской одной из сторон, соединенных пластиковой основой. Используется как материал для накатки фотоизображений.

Дисплейная пленка. ENDURA Transparency Display Material и ENDURA Clear Display Material пленки с широким цветовым охватом, который обеспечивает точность цветопередачи, высокую насыщенность красок и привлекательность изображения. Эти пленки предназначены для для изготовления ярких световых панелей, рекламных щитов, оформления витрин и выставочных стендов.

Допечатные процессы. Все стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати (набор, цветоделение, обработка текста и изображения, верстка полос издания, монтаж и раскладка полос на печатном листе), до изготовления печатной формы включительно.

Дюралайт. Гибкий пластиковый шнур, в котором проходит цепочка лампочек.

Закон Мерфи. Рекламный закон, который гласит: Недостаточные рекламные расходы приводят к бессмысленной трате денег. Практика подтверждает нецелесообразность чрезмерной экономии рекламных ассигнований. 

Знак. Графическое изображение, являющееся символом бренда (товара, компании).

Издание. Произведение печати, самостоятельно оформленное, прошедшее редакционно-издательскую подготовку, имеющее установленные выходные сведения и преднозначенное для передачи содержащейся в нем информации. Также - это процесс выпуска книги, газеты, журнала и прочих произведений печати.

Издатель. Владелец рекламной площадки, на которой рекламодатель размещает свою рекламу. За данную услугу издатель взимает с рекламодателя определенную сумму в соответствии с одной из ценовых моделей размещения рекламы.Рекламные площадки условно можно разделить на следующие типы: поисковые системы и каталоги, тематические сервера, порталы, рекламные сети, партнерские сети, интернет-сервисы, списки рассылок, дискуссионные листы.

Изография. Точное воспроизведение каких-либо письмен, рукописей, почерков. Используется как художественный прием в визуальной, изобразительной рекламе.

Имидж. Обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном и индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает. 

Имидж марки. Совокупность мнений потребителя, относящихся к данной марке товара.

Имидж товара. Восприятие или гипотеза о восприятии товара покупателями.

Имиджевая реклама. При имиджевой рекламе с помощью баннеров рекламодатель ставит целью не привлечение как можно большего количества посетителей, а создание или улучшение своего имиджа среди пользователей.

Кант. Напуск края крышки или обложки переплетенной книги, выступающие а обрез книжного блока.

Каптал. Лента с утолщенным краем, наклеиваемая на края корешков книжных блоков для лучшего скрепления концов тетрадей, входящих в блок.

Каталог. Многостраничное сброшюрованное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.

Клеевое бесшвейное скрепление. Скрепление клеем элементов книжного блока по корешку.

Колонтитул. Элемент структуры издания, содержащий некоторые справочные данные об издании, например, фамилию автора, заглавие книги (журнала, статьи), заголовок раздела, начальные буквы или заголовки статей в словарях, помещаемые над текстом каждой страницы. 

Конгрев. Рельефное изображение на переплетных крышках и других полиграфических изделиях (конгревное тиснение).

Корпоративная реклама. Реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте. 

Корпоративные издания. Корпоративные газеты и журналы выполняют задачу донесения до широкой общественности без искажений позиции и мнения компании, сообщить ей о своих достижениях и планах. Кроме того они являются эффективным инструментом формирования корпоративной культуры.

Корпоративный имидж. Образ организации в представлении групп общественности. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность коммерческой организации на рынке. Он привлекает потребителей и партнеров, ускоряет продажи и увеличивает их объем, а также облегчает доступ организации к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим, материальным) и ведение операций. Особое значение имидж имеет для крупных или хорошо известных организаций. Такая организация - на виду общественности и в центре внимания СМИ. Поэтому крупные организации постоянно работают с общественным мнением, используя как собственные подразделения коммуникаций (PR), так и привлекая внешние агентства. 

Креатив. Творческая составляющая рекламной деятельности.

Лайтбоксы. Световые короба, размещенные на столбах, стенах зданий, опорах освещения и т.д. (световой короб).

Лакирование. Процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) нанесением на нее (или ее части - выборочное лакирование) полиграфического лака - для придания блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения. 

Лакирование выборочное. Лакирование оттиска не по всей поверхности, а только на отдельных его участках. Для выборочного лакирования используют печатные формы трафаретной, высокой и офсетной печати.

Ламинирование. Процесс облагораживания листовой печатной продукции (бумаги, картона) путем припрессовки специальной пленки (бывает матовая, глянцевая; различается по толщине) на печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий. Различают несколько видов - горячее, холодное  ламинирование и  др.

Логотип. Оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и ее товарам.

Макет. Эталон для верстки полос издания и монтажа, с раскладкой полос на печатном листе, утвержденный издательством. Различают макеты художественного оформления издания, верстки и издания в целом.

Муар. Видимый, периодически повторяющийся посторонний рисунок в виде сетки или регулярных линий, возникающий при неправильном выборе угла поворота растра, при повторном репродуцировании растровых изображений (оттисков), при печатании на материале с регулярной структурой поверхности.

Негатив. Изображение, обратное по тонопередаче (градации, оптическим плотностям) оригиналу.

Оригинал-макет. Текстовый или графический материал (рисунки, фото и т.п.), которые объединены в едином макете. Подписанный в производство макет издания.

Оферта. Коммерческое, торговое, рекламное обращение

Пантон. Система цветового охвата. Атлас цветовых таблиц, выпускаемых фирмой Pantone. Используется при цветовой коррекции и является средством контроля цвета на печатном оттиске.

Паспарту. Картонная рамка для портрета, гравюры или специальный кусок картона для наклейки.

Переплет. Прочное покрытие издания, содержаще ряд его выходных сведений. Является элементом художественного оформления и обеспечивает сохранность.

Перфорация (перфорирование). Процесс нанесения периодически повторяющихся отверстий. Выполняется для облегчения разрыва по определенной линии.

Печать офсетная. Способ печати, при котором красочное изображение с плоской печатной формы передается на промежуточную обрезиненную поверхность по принципу смачиваемости/несмачиваемости, которое затем передается на бумагу. В зависимости от типа машин способ позволяет печатать от 1 до 8 (12) красок за один проход бумажного листа через машину. 

Печать струйная. Технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью.

Печать флексографская. Разновидность высокой печати с использованием гибких фотополимерных печатных форм. Позволяет делать полноцветную печать на полимерных пленка, толстом картоне, в том числе на гофрокартоне.

Печать цифровая. Технология получения оттисков в печатной машине с использованием переменной печатной формы, изменениями в которой при каждом цикле управляет компьютер издательской системы. Этот вид техники используют для малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые должны быть внесены изменения в процессе изготовления тиража. В некоторых машинах возможно внесение изменений после печатания даже одного экземпляра.

Пластификация. Изображение с одной стороны "вплавляется" в акриловое стекло, а с другой накатывается на алюминиевый композитный материал. Благодаря этому фотография не только приобретает дополнительный объем и глубину, но и становится защищенной от внешних воздействий.

POS-материалы. Это вид рекламы, воздействующий на потребителя именно в тот момент времени, когда он совершает покупку. Цель использования POS-материалов - вызвать интерес потребителя к предлагаемой услуге или товару в максимально короткий срок. 

Продвижение сайта. Это направленные на увеличение целевой посещаемости оптимизация и контекстная реклама.

Проспект. Многостраничное, сброшюрованное издание, имеющее как правило, красивые иллюстрации, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам.

Реклама. Информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынок.

Рекламная фотография. Это не просто изображение товара на упаковке, этикетке или рекламном щите - это фотография, которая доставляет огромное эстетическое удовольствие и пробуждающая желание обладать рекламируемым товаром.

Рекламодатель. Изготовитель или продавец товара, либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо.

Ризография. Фирменное название способа трафаретной ротационной печати, с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале для образования печатающих элементов.

Система Управления Сайтом (CMS). Совокупность программных модулей, которые обеспечивают быстрый и простой способ занесения, исправления информации на сайте. 

Сканирование. Процесс получения любого изображения (слайда, фотографии и т.п.) в электронном виде, пригодном для дальнейшего макетирования и цветоделения. Осуществляется при помощи специального устройства - сканера. Применяется для ввода штриховых и растровых изображений в компьютеры издательской системы при подготовке издания к печатанию.

Тампонная печать. Вид "глубокой" печати, где на печатной форме буквы "вдавленные". Метод тампопечати основан на переносе краски с печатной формы (клише) на запечатываемую поверхность с помощью специального упругоэластичного тампона. В сувенирной продукции тампопечать используется для нанесения изображения на ручки, зажигалки, пепельницы, значки, игрушки, канцелярские принадлежности, лазерные диски, часы, портфели и др. Используемые материалы также разнообразны: пластик, дерево, стекло, металл, кожа, все виды бумаг.

Термопринтер. Принцип работы основан на слиянии при нагреве двух бесцветных капель в одну цветную. Обычно для термопринтера используется специальная бумага или картон с термочувствительным покрытием. Применятся для печати переменной информации на кассовых лентах, термобилетах и т.п.

Термокартон. Термокартоном принято считать бумажный термоматериал с массой 1 м² 130 г и более. Термокартон широко используется при изготовлении входных билетов, парковочных талонов, проездных билетов, ярлыков и бирок, багажных ярлычков и чеков для банкоматов.

Тиснение. Создание изображения на бумаге, картоне или полимерном материаледавлением штампом при нагреве, иногда с дополнительным использованием фольги и краски. Тиснение  осуществляют на переплетных крышках, папках, пластиковых файлах и т.д.

Товар. Продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Фирменный стиль. Совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство  внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме.

Фотография. Художественная картина действительности, дающая зрителю познание мира и эмоциональное впечатление.

Франчайзинг. Система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями. 

Холст. Плотный материал с фактурной поверхностью, имитирующий художественное полотно. Холст состоит из натуральной тканой основы (лен или хлопок), покрытой специальным слоем, позволяющим осуществлять высококачественную широкоформатную печать.

Цветокоррекция. Изменение цветовых характеристик репродуцируемого изображения в процессе подготовки его к печати и при печатании.

Ценники на термокартоне. Торговые ценники, пустые бланки ценников используют для аавтоматизации заполнения характеристик товара в магазинах и торговых центрах.  

Шелкография. Это вид трафаретной печати, который широко применяется в производстве сувенирной продукции, так как допускает невысокие тиражи, использует широчайший спектр красок (как по цвету, так и по свойствам). Метод шелкографии позволяет печатать изображения на любых материалах, используется практически для всех видов изделий сувенирной продукции: футболки, бейсболки, сумки, полиэтиленовые пакеты, кружки, ручки, брелоки, зажигалки и др.

Этикетка. Листок специальной (этикеточной) бумаги небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий ее; предполагает клеевой способ крепления.